2021年3月28日，青島啤酒公布最新財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，去年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入277.6億元，同比減少0.8%；凈利潤為22.01億元，同比增長18.86%，創(chuàng)下上市以來新高。累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量782.3萬噸，其中主品牌青島啤酒共實(shí)現(xiàn)銷量387.9萬噸。在線下零售受到巨大沖擊的情況下，依舊交出了一份出色的成績單。

作為中國歷史最悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，青島啤酒的歷史可以追溯到20世紀(jì)初，迄今已有118年，在全國20個省、直轄市、自治區(qū)擁有60多家生產(chǎn)企業(yè)。其前身是由德國、英國商人合資在青島創(chuàng)辦的英德釀酒有限公司。生產(chǎn)設(shè)備和原料全部來自德國，產(chǎn)品質(zhì)量和口感非常出色，建廠第三年就在慕尼黑啤酒博覽會上榮獲金獎。

上世紀(jì)90年代，隨著國內(nèi)市場逐步開放，百威、喜力等“洋品牌”相繼進(jìn)入。另一方面，本土企業(yè)開始快速發(fā)展。其中最典型的代表當(dāng)屬華潤啤酒，通過收購雪花（沈陽啤酒廠主打品牌）等一系列品牌，成長為行業(yè)龍頭。

青島啤酒也不甘示弱，相繼拿下?lián)P州啤酒廠、西安漢斯啤酒飲料集團(tuán)。98年的時(shí)候，更是啟動“大名牌戰(zhàn)略”。通過這一輪擴(kuò)張，形成了北至黑龍江、南至深圳、東至上海、西至陜西的生產(chǎn)布局，擁有近70家啤酒廠。從一家地處青島的地方性企業(yè)成長為全國性企業(yè)，并率先完成了國內(nèi)市場的戰(zhàn)略布局。

最多的時(shí)候，青島啤酒擁有100多個子品牌，導(dǎo)致出現(xiàn)了定位模糊、資源分散等問題。好在他們及時(shí)踩下“剎車”，從經(jīng)營產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營品牌，痛下決心砍掉大多數(shù)并購來的品牌，大刀闊斧地壓縮為“1+3”品牌。近幾年，國內(nèi)啤酒行業(yè)增速明顯放緩，消費(fèi)升級趨勢日趨明顯，需求變得愈發(fā)個性化、多元化、特色化，各大企業(yè)紛紛往中高端領(lǐng)域發(fā)展。青島啤酒審時(shí)度勢，確立“青島”作為主品牌，定位于中高端；“嶗山”是全國性第二品牌，定位于大眾市場。

與此同時(shí)，陸續(xù)推出百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典 1903、純生啤酒等多款高端產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對啤酒口味的各種需求。去年高端啤酒銷量達(dá)到179.2萬噸，占其主品牌青島啤酒銷量的46%，還布局200多家“TSINGTAO1903 青島啤酒吧”。

根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布的2020《中國500最具價(jià)值品牌》顯示，青島啤酒以1792.85億元的品牌價(jià)值，連續(xù)17年蟬聯(lián)行業(yè)第一。旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館以及王子四個子品牌亦榜上有名，品牌價(jià)值分別為402.18億元、238.08億元、201.75億元、38.62億元。

作為最早走出國門的中國品牌之一，青島啤酒早在40年代末就開始大批量出口至新加坡，70年代進(jìn)入美國市場。如今，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、英國、德國、韓國、日本等100多個國家和地區(qū)，已是全球第五大啤酒廠商、歐美地區(qū)銷量最大的亞洲啤酒品牌。

根據(jù)《2020 BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)報(bào)告》顯示，青島啤酒躋身前十，成為最受海外消費(fèi)者喜歡的中國飲料。